Edisi: 1.210
Halaman 2
Integritas |Independen |Kredibel
KUPANG TIMES - Industri barang mewah global senilai USD 1,7 Triliun menghadapi tantangan besar.
usai mengalami pertumbuhan selama bertahun-tahun, sektor ini mulai menyusut, dengan kehilangan sekitar 50 Juta Pelanggan sepanjang tahun 2024, terutama dari kalangan muda.
situasi ini, memaksa merek-merek mewah, untuk mencari keseimbangan baru antara eksklusivitas dan kebutuhan generasi digital akan ekspresi diri dan berbagi secara daring.
berdasarkan laporan dari Bain & Co, nilai pasar barang mewah global pada 2024 mencapai EUR 1,5 Triliun.
Namun, pada kuartal I 2025, sektor ini, diperkirakan, menyusut 3% dibandingkan tahun sebelumnya.
Barang mewah pribadi, termasuk fesyen dan aksesori, tercatat turun dari EUR 369 Miliar pada 2023 menjadi EUR 364 Miliar, pada 2024, kontraksi pertama dalam 15 tahun, di luar masa Pandemi COVID-19.
Claudia D’Arpizio dan Federica Levato dari Bain & Co, mencatat, bahwa; kesenjangan antara pelaku industri terus melebar.
Performa antara kelompok teratas dan terbawah meningkat 1,5 kali lipat pada awal 2025.
sekitar 20% hingga 30% pelaku terbawah, masih mencatat penurunan pertumbuhan, sementara pemain besar tetap mendominasi.
masalah utamanya adalah konsumen kini mempertanyakan nilai dari pembelian mereka, apakah produk mewah yang mereka beli setimpal dengan harga yang dibayar dalam hal pengalaman, status sosial, hingga kualitas pengerjaan.
“untuk waktu yang lama, merek-merek mewah mencoba memperluas basis pelanggan mereka agar lebih inklusif."|D’Arpizio, kepada Fortune.
upaya ini, semakin digencarkan melalui produk-produk “entry level” seperti street-wear, sepatu kets, dan kosmetik—kategori yang menarik bagi konsumen muda /atau dengan daya beli lebih rendah.
Namun, strategi ini dinilai terlalu jauh, membuat inovasi melambat dan mengurangi daya tarik eksklusivitas.
“Jadi tahun lalu, kami mengalami kehilangan pelanggan yang besar, sekitar 50 juta pelanggan lebih sedikit yang membeli produk mewah, khususnya pada generasi muda dan penurunan besar dalam advokasi pelanggan,
apa yang terjadi sekarang adalah merek mencoba memperbaikinya dan mencoba menghidupkan kembali hubungan ini dengan pelanggan ini tanpa kehilangan eksklusivitas mereka."|D’Arpizio.
D'Arpizio, mengatakan, namun, mempertahankan eksklusivitas di era media sosial bukan perkara mudah.
Generasi muda, khususnya Gen Z, tumbuh dalam budaya berbagi dan mengekspresikan identitas secara daring.
Pesta tanpa kamera dan ruang eksklusif tanpa perekaman kini tinggal kenangan, tergantikan oleh unggahan instan di media sosial.
“Kemewahan selalu tentang pamer,
Generasi sebelumnya memamerkan kekayaan dan prestasi hidup,
sekarang lebih banyak menampilkan kepribadian, estetika pilihan, dan kualitas hidup.”|D’Arpizio, pimpinan divisi mode global dan barang mewah Bain & Co.
D’Arpizio, mengatakan, Gen Z memiliki dua dorongan utama yang saling bertentangan namun sama-sama kuat, yaitu; keinginan untuk mengekspresikan diri dan kebutuhan untuk menyesuaikan diri.
“ini adalah pendorong besar konsumsi barang mewah.
merek-merek mewah menawarkan ruang untuk menyesuaikan diri,
namun, di dalamnya tetap memungkinkan gaya pribadi berkembang dan menjadi bentuk ekspresi diri."|D’Arpizio
D’Arpizio, mengatakan, media sosial telah menjadi pendorong utama konsumsi barang mewah.
Potensi berbagi dengan audiens luas tidak hanya menciptakan pasar baru, tetapi juga memaksa merek untuk memperluas jangkauan komunikasi mereka.
“Jadi ya, mereka ingin menjadi eksklusif, tetapi mereka tahu kekuatan media sosial."|D’Arpizio
• Informasi Artikel:
| Konteks: Bisnis,
| Penulis: W.J.B
| Sumber: D’Arpizio,
| Penerbit: Kupang TIMES
